{"id":48211,"date":"2024-02-23T17:24:27","date_gmt":"2024-02-23T20:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/temucotelevision.cl\/web\/?p=48211"},"modified":"2024-02-23T17:24:27","modified_gmt":"2024-02-23T20:24:27","slug":"el-retail-media-y-el-futuro-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/temucotelevision.cl\/web\/2024\/02\/23\/el-retail-media-y-el-futuro-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"EL retail media y el futuro del marketing digital"},"content":{"rendered":"
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Por Andr\u00e9s Alcalde, Co-Fundador en Moovmedia Group<\/p>\n\n\n\n

En la era de la transformaci\u00f3n digital, el marketing se ha convertido en un ecosistema din\u00e1mico y en constante evoluci\u00f3n. Un fen\u00f3meno disruptivo en este \u00e1mbito es el Retail Media, que ha emergido como un modelo de negocio que redefine las sinergias entre marcas, plataformas de comercio electr\u00f3nico y consumidores. Este modelo no solo est\u00e1 reconfigurando la cadena de valor en la distribuci\u00f3n de productos, sino que est\u00e1 instaurando un cambio de paradigma en las estrategias de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Innovaci\u00f3n T\u00e9cnica en Retail Media.<\/p>\n\n\n\n

Retail Media se define como la pr\u00e1ctica en la que los retailers permiten a vendedores externos acceder a sus plataformas digitales o marketplaces para publicitar productos y servicios. Este modelo se apalanca en tecnolog\u00edas de Big Data e inteligencia artificial para ofrecer publicidad dirigida y personalizada, basada en el an\u00e1lisis predictivo del comportamiento del consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe “Future of Marketplaces 2022” de Edge by Ascential, se espera que para 2027, las ventas a trav\u00e9s de terceros en marketplaces representen el 59% del total de ventas en l\u00ednea, con un crecimiento anual compuesto del 15%. Esto indica que no es una moda pasajera, sino una estrategia comercial sustentable y de largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, los gigantes del mercado como Amazon, Alibaba, Pinduoduo y JD.com se han convertido en econom\u00edas de agregaci\u00f3n, acumulando tr\u00e1fico significativo y funcionando como plataformas para marcas emergentes y establecidas. En 2023, Amazon Advertising gener\u00f3 $10.68 mil millones en ingresos en el segundo trimestre, un aumento del 22% respecto al a\u00f1o anterior, resaltando la fortaleza y crecimiento de su plataforma de publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Estas plataformas ofrecen herramientas avanzadas para segmentaci\u00f3n y targeting, tales como el uso de algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico para la optimizaci\u00f3n de anuncios en tiempo real y el an\u00e1lisis de sentimiento para comprender las reacciones de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Ante un mercado concurrido, es fundamental que los vendedores implementen estrategias de diferenciaci\u00f3n basadas en la calidad de los datos y la experiencia del usuario. El uso de an\u00e1lisis de cohortes, pruebas A\/B y t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n son esenciales para destacarse.<\/p>\n\n\n\n

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Por lo anterior, con el Retail Media, las marcas ahora tienen la posibilidad de aprovechar datos en tiempo real para mejorar la toma de decisiones, personalizar la experiencia del cliente y optimizar el ROI publicitario. La colaboraci\u00f3n entre retailers y marcas, acompa\u00f1ada de una s\u00f3lida estrategia de datos, ser\u00e1 determinante para prosperar en este nuevo panorama del marketing digital.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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