{"id":4146,"date":"2019-06-03T17:32:21","date_gmt":"2019-06-03T20:32:21","guid":{"rendered":"https:\/\/temucotelevision.cl\/web\/?p=4146"},"modified":"2019-06-03T17:32:21","modified_gmt":"2019-06-03T20:32:21","slug":"sernatur-proyecta-importante-estrategia-de-marketing-para-activar-el-destino-araucania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/temucotelevision.cl\/web\/2019\/06\/03\/sernatur-proyecta-importante-estrategia-de-marketing-para-activar-el-destino-araucania\/","title":{"rendered":"Sernatur proyecta importante estrategia de marketing para activar el Destino Araucan\u00eda"},"content":{"rendered":"
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Uno de los desaf\u00edos del servicio nacional de turismo en La Araucan\u00eda ser\u00e1 la ejecuci\u00f3n de una inversi\u00f3n que se proyecta en m\u00e1s de $800 millones de pesos para reactivar un ambicioso plan de difusi\u00f3n del Destino Araucan\u00eda.<\/p>\n

En el marco del Programa de Difusi\u00f3n y desarrollo del Destino Araucan\u00eda presentado por Sernatur Araucan\u00eda y que fue aprobado por el Consejo Regional por m\u00e1s de $800 millones de pesos para el a\u00f1o 2019, se encuentra en una instancia de dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n un importante Plan de marketing que busca reactivar los indicadores tur\u00edsticos para la regi\u00f3n, apuntando a mejorar su impronta tanto al mercado nacional e internacional.<\/p>\n

Ese ser\u00e1 uno de los principales desaf\u00edos del recientemente nombrado Director regional de La Araucan\u00eda, el ingeniero en turismo C\u00e9sar Gonz\u00e1lez, quien deber\u00e1 liderar entre otros, los principales componentes del programa que dicen relaci\u00f3n con Soportes de informaci\u00f3n, promoci\u00f3n y difusi\u00f3n para la regi\u00f3n y el pa\u00eds, adem\u00e1s de levantar campa\u00f1as y para posicionar a la regi\u00f3n como destino tur\u00edstico, y que en conjunto representan casi el 90% del presupuesto del Programa para el a\u00f1o 2019, con una inversi\u00f3n superior a los $800 millones de pesos.<\/p>\n

“Hoy d\u00eda como servicio tenemos una prioridad clara y es lograr cautivar y atraer turistas a la regi\u00f3n, contamos con los recursos necesarios a nivel tur\u00edstico y con un plan de inversi\u00f3n muy acorde a las necesidades de la regi\u00f3n. Es importante se\u00f1alar que el turismo es un eje estrat\u00e9gico no solo por las bondades de la regi\u00f3n como destino, tambi\u00e9n por ser un motor de desarrollo econ\u00f3mico que claramente aporta al crecimiento de nuestra Araucan\u00eda. Nuestro objetivo fundamental es posicionar el destino como uno de los m\u00e1s atractivos del sur de Chile; tenemos la convicci\u00f3n que la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda son factores fundamentales en el desarrollo de nuestra industria, por lo que las hemos incorporado como un nuevo pilar en nuestra Estrategia Nacional de Turismo 2012-2020 y nosotros lo hacemos parte tambi\u00e9n de nuestra prioridad\u201d, destac\u00f3 el Director Regional de Sernatur, Cesar Gonz\u00e1lez.<\/p>\n

\u201cConociendo el potencial tur\u00edstico de la regi\u00f3n, el Presidente Pi\u00f1era ha propuesto a gran parte de los servicios p\u00fablicos que se vinculen con el rubro del turismo, generando instancias desde el fomento productivo, infraestructura y acciones de promoci\u00f3n, con el objetivo de que nuestra Araucan\u00eda vea en este sector un motor de desarrollo para miles de familias, es por ello que se ha posicionado en el Plan Impulso como uno de los 3 ejes estrat\u00e9gicos, pasando el 2018 desde un presupuesto de 233 millones a 824 este 2019, donde el Consejo Regional nos apoy\u00f3 con fuerza\u201d, indic\u00f3 el Seremi de Econom\u00eda, Fomento y Turismo Francisco L\u00f3pez.<\/p>\n

Estad\u00edsticas del turismo en La Araucan\u00eda<\/p>\n

Las cifras del turismo en la regi\u00f3n se han visto fuertemente marcadas en los \u00faltimos meses por el indicador de la llegada total de turistas nacionales y extranjeros a la regi\u00f3n que para el a\u00f1o 2018 fue de 627.352 pasajeros, aumentando en 12 meses la llegada de turistas chilenos un 2,3% el \u00faltimo a\u00f1o, no as\u00ed la llegada de turistas extranjeros, cuyo porcentaje de visita disminuy\u00f3 un 41,1%.<\/p>\n

De acuerdo con el an\u00e1lisis de los datos por parte del INE, la cifra negativa de llegada de turistas extranjeros est\u00e1 estrechamente relacionada con el descenso en la llegada de turistas argentinos a la regi\u00f3n, cuya variaci\u00f3n anual (2017\/2018) fue de -51,2%, lo que signific\u00f3 70.746 pasajeros de residencia argentina menos en un a\u00f1o. Respecto al presente a\u00f1o 2019, durante los meses de enero a marzo han llegado 189.438 turistas en total a la regi\u00f3n.<\/p>\n

En el contexto del turismo a nivel pa\u00eds, Sernatur ha evaluado el impacto de la baja en la llegada de turistas argentinos como un fen\u00f3meno transversal que afect\u00f3 a gran parte de las regiones, y no s\u00f3lo a La Araucan\u00eda, por lo que se est\u00e1n reforzando las acciones de promoci\u00f3n a mercados internacionales que permitan diversificar la potencial demanda externa y no depender de un solo mercado, priorizando de esta manera a mercados internacionales como Brasil, Alemania y Espa\u00f1a, que vienen a sumarse a los mercados objetivos a los que apunta Chile adem\u00e1s del vecino pa\u00eds.<\/p>\n

Dentro las acciones que contendr\u00e1 este plan de acci\u00f3n de marketing implica varias \u00e1reas; entre ellas la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de difusi\u00f3n a nivel nacional e internacional con un plan de medios offline y on line. Se va a participar en algunas ferias internacionales de gran importancia; no obstante, se va a trabajar con m\u00e1s fuerza en traer tour operadores de los mercados prioritarios a encantarse de nuestra regi\u00f3n viviendo una experiencia tur\u00edstica en los cinco destinos de La Araucan\u00eda; esto en conjunto con press trip en medios nacionales e internacionales que visitaran la regi\u00f3n durante las diferentes estaciones del a\u00f1o con el fin de difundir la actividad tur\u00edstica durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n

La p\u00e1gina web de Sernatur Araucan\u00eda va a tener una restructuraci\u00f3n completa y pasar\u00e1 por un proceso de modernizaci\u00f3n en la cual en conjunto con el dise\u00f1o tambi\u00e9n se van a agregar otros idiomas aparte del castellano; tambi\u00e9n se espera reactivar el mercado interno con promoci\u00f3n en radios a nivel nacional.
\nAdem\u00e1s, se van a incorporar T\u00f3tems con informaci\u00f3n tur\u00edstica de la regi\u00f3n en puntos estrat\u00e9gicos; estos son una herramienta muy funcional para cualquier turista que requiera atenci\u00f3n al p\u00fablico, o una informaci\u00f3n r\u00e1pida y veraz.<\/p>\n

\u201cSin lugar a dudas el turismo es uno de los ejes principales para el desarrollo de la regi\u00f3n de la Araucan\u00eda y evidentemente activar la econom\u00eda, en ese sentido el consejo regional que hoy me honro presidir, est\u00e1 muy preocupado y muy pendiente y de hecho ha destinado recursos para lo que es la difusi\u00f3n de todas nuestras bellezas naturales; estamos hablando de atractivos tanto en la costa como en la cordillera y tambi\u00e9n potenciar toda la hermosa cultura que tenemos en nuestra zona\u201d; destac\u00f3 el presidente del Core, Juan Carlos Beltr\u00e1n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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