{"id":22278,"date":"2021-06-06T18:33:12","date_gmt":"2021-06-06T21:33:12","guid":{"rendered":"https:\/\/temucotelevision.cl\/web\/?p=22278"},"modified":"2021-06-06T18:33:15","modified_gmt":"2021-06-06T21:33:15","slug":"estudio-future-focus-2021-en-un-ano-la-tecnologia-avanzo-lo-que-se-estimo-para-10","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/temucotelevision.cl\/web\/2021\/06\/06\/estudio-future-focus-2021-en-un-ano-la-tecnologia-avanzo-lo-que-se-estimo-para-10\/","title":{"rendered":"Estudio Future Focus 2021: En un a\u00f1o la tecnolog\u00eda avanz\u00f3 lo que se estim\u00f3 para 10"},"content":{"rendered":"
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– La sexta edici\u00f3n de Future Focus cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de 200 profesionales de marketing de 29 pa\u00edses para explicar c\u00f3mo las marcas deben adelantarse a los cambios -tanto sociales como digitales- que vivimos hoy. <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

iProspect, una agencia dentsu, lanz\u00f3 oficialmente el estudio anual Future Focus 2021: Marcas Aceleradas, que es la lectura esencial para los especialistas en marketing que buscan explorar y explotar los \u00faltimos avances de la industria y el consumidor para el crecimiento de la marca. El informe aborda algunos de los aspectos m\u00e1s urgentes del marketing moderno, incluida la batalla por la atenci\u00f3n de las personas, los cambios masivos en la privacidad de los datos, un futuro sin cookies a partir de 2022 y la aparici\u00f3n del comercio en todas partes.<\/p>\n\n\n\n

Future Focus 2021 es la sexta edici\u00f3n publicada por iProspect, agencia de medios multinacional enfocada en el \u00e1rea digital de medios y de posicionamiento de marcas.  Dentro de los resultados que el estudio arroj\u00f3, est\u00e1 la importancia de la conexi\u00f3n entre las marcas y sus consumidores; las personas esperan relaciones de valor en que las empresas \u201cse la juegan\u201d, toman una posici\u00f3n clara en torno a un prop\u00f3sito para as\u00ed ellos poder sentirse identificados, pero de forma genuina.  <\/p>\n\n\n\n

Actualmente es de extrema relevancia considerar que el consumidor es gente altamente informada y que adem\u00e1s exige responsabilidad a la hora de usar sus datos. Las personas hoy est\u00e1n al centro y las marcas deben estar a su alrededor. El 57% de los especialistas en marketing determinaron clave invertir en las capacidades de eCommerce y un 61% en crear una experiencia \u00fanica y beneficiosa para generar crecimiento comercial. <\/p>\n\n\n\n

De esta forma es que alrededor de 2 de cada 5 especialistas en marketing (42%) todav\u00eda piensan que el camino lineal hacia la compra es tan relevante hoy como lo fue hace d\u00e9cadas, a pesar del auge de lo digital. Si bien, al mismo tiempo, el 32% de los encuestados cree que expandir las capacidades comerciales fue importante para la hoja de ruta de 2020, el 26% ve esto como uno de los desaf\u00edos m\u00e1s dif\u00edciles de enfrentar este a\u00f1o*.<\/p>\n\n\n\n

Consejos pr\u00e1cticos en marketing para marcas, empresas y pymes.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de discutir y analizar el impacto de las principales tendencias e innovaciones de la industria global, el informe destaca la relevancia y la oportunidad para que las marcas, independientemente del sector, aprovechen estos cambios s\u00edsmicos en el panorama de los medios. Algunos ejemplos para ser llevados a cabo seg\u00fan los especialistas del mundo incluyen: <\/p>\n\n\n\n

\u25cf             1: Comercio en Todas Partes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las organizaciones deben esforzarse por crear y mantener una imagen precisa de sus capacidades comerciales en cinco dimensiones clave: deseabilidad, disponibilidad, encontrabilidad, comprabilidad y repetibilidad. Esto les ayudar\u00e1 a definir el modelo de comercio m\u00e1s rentable para su marca, integrar mejor su comercio electr\u00f3nico y tiendas en una estrategia omnicanal procesable, explorar nuevos canales de crecimiento, y convertir las oportunidades de medios en oportunidades de transacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf             2: La Batalla por la Atenci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para maximizar la atenci\u00f3n de la audiencia, deben asegurarse de que el contenido y las experiencias que dise\u00f1an se alineen verdaderamente con la intenci\u00f3n del consumidor, y que las campa\u00f1as que desarrollen no releguen la diversidad y la inclusi\u00f3n a un segundo plano.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf             3 El Nuevo Playbook de la Data<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el frente de los datos, las organizaciones deben adoptar el nuevo mundo consciente de la privacidad reevaluando el intercambio de valor que ofrecen a sus audiencias. Esta es la ocasi\u00f3n para explorar oportunidades de automatizaci\u00f3n, evaluar la calidad de los datos que recopilan y procesan, y reflexionar de manera m\u00e1s amplia sobre c\u00f3mo los datos se utilizan de manera efectiva para informar decisiones.<\/p>\n\n\n\n

El \u00faltimo punto es de particular importancia ya que el informe encontr\u00f3 que, en algunas circunstancias, existen enormes disparidades entre lo que piensa el consumidor y lo que piensan los especialistas en marketing cuando se trata de evaluar el valor de los datos. Solo el 9% de los marketeros cree que ayudar a una empresa a mejorar sus productos o servicios es un incentivo para que los consumidores compartan sus datos, mientras que el 44% de los consumidores cree que es una raz\u00f3n suficientemente buena para divulgar informaci\u00f3n de identificaci\u00f3n personal (PII) a la marca.<\/p>\n\n\n\n

Laura Flores, Head of Performance y CRM de iProspect Chile comenta; \u201cA pesar de los tiempos dif\u00edciles en los que vivimos, creo que nunca ha habido tantas oportunidades en los medios. Con nuestro enfoque nuevo y \u00fanico de construcci\u00f3n de marca impulsada por performance, somos firmemente optimistas sobre el futuro y estamos decididos a hacerlo realidad hoy. Con Future Focus 2021: Marcas Aceleradas como su gu\u00eda, espero que todos los especialistas en marketing puedan aprovechar el potencial de crecimiento que ofrecen estas importantes intersecciones de medios, datos, comercio y cultura”.<\/p>\n\n\n\n

Si quiere m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el informe Future Focus 2021: Marcas Aceleradas, puede descargarlo en https:\/\/www.iprospect.com\/es\/latam\/<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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